La Communication par le jeu !
Nous avons vu que les marques avaient, de plus en plus, recours au jeu vidéos et nous avons étudié « l’in-games advertising » qui consiste à intégrer des insertions publicitaires d’une marque déterminée dans l’environnement de jeux choisis.
Nous avons étudié « l’advergame et l’advergaming» ou « jeu vidéo publicitaire » qui est une opération de communication construite autour d’un mini-jeu vidéo – dont le scénario, les personnages et l’environnement graphique mettent en scène l’image et l’univers de la marque ou du produit.
Le but : promouvoir l’image d’une marque en intégrant au « gameplay » (c’est à dire à l’interactivité du jeu) des personnages affublés de logos de la compagnie.
Nous avons montré l’intérêt d’avoir recours aux advergames en tant qu’outils de promotion d’une marque, en nous appuyant sur de nombreux exemples.
« IBM avec le jeu « Roland Garros ».
Voyons maintenant comment le marketing s’engouffre dans la brèche de la « réalité augmentée »? Etudions le cas de la marque de céréale pour enfants « Chocapic »
